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产品池

以结果为导向,让每一步传播都执行到位。

 

狂欢过后,看《创造101》如何让品牌C位脱颖而出

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爆款综艺背后的品牌操盘手
 
      此次作为《创造101》商务团队,天娱广告面临的巨大挑战是:一个综艺,同时服务8个+品牌,包括前、中、后期全部的商业化包装。如何做到全面突出各个品牌主的传播重点,争奇斗艳不打架,又能切实利用软性植入和粉丝经济提升品牌好感度,真金白银带销量?
 
  总结下来,三条原则,贯彻始终:
  其一、全方位打造长效传播链,屏上植入联动线上、线下多源头互动,贯穿节目始终。平台流量、品牌流量、线下销量,齐头并进,强势激增!
  其二、深度践行场景式营销、生活化植入,让品牌有内涵,极大提升品牌认知度与好感度。
  其三、创新借势粉丝经济,从PICK选手到PICK品牌。粉丝消费直接转化为品牌购买的核心力量。
 
 
 
 
1.中华魔丽迅白:全方位打造长效传播链

    中华魔丽迅白“Pick心中最美笑容”整合营销Campaign。它不同于片段化的广告植入,而是采用“剧本模式”,在节目之初,就铺排了剧情悬念

    中华魔丽迅白不仅成功实现了品牌理念的传递和好感度升级,更构建了完整的场景营销闭环。观众在线上购买魔丽迅白产品,可为喜欢的idol额外拉票,产品成了连接粉丝和idol情感关系的“社交货币”,极大的激发了粉丝的参与感。

 

 

植入后台化妆间传递 “牙齿化妆师”概念

 

 

 

2. 深度践行场景式营销、生活化植入,让品牌有内涵,极大提升品牌认知度与好感度。

 

A. 关键场景植入

OPPO R15,锁定高亮时刻,品牌呈现更高级

 

              在植入过程中,天娱广告吃透品牌定位,设置OPPO R15“始终伴随追梦少女成长”的感情线。从初选练习生,到成长为登上金字塔的全面偶像,每个关键瞬间,都有OPPO R15相伴。助力打造国民女团,这一次,OPPO不仅如品牌Slogan所说,是“年轻人的选择”,更成为“全民的选择”!

       

        比如设置OPPO A班荣誉墙,贯穿节目始终,见证她们三个月的成长。

 

 

在            第一次入住宿舍、大师课合影留念、公演前打气加油,第一张成团合照等重点植入场景的选择上,OPPO牢牢锁定每一个极具纪念意义的高亮时刻。而照片主人公的花式点评口播,清晰传达了产品功能利益点: “出色的人像自拍模式”、“杂志大片”……

 

 

 

 

B. 生活化情景体验

英树熬夜眼膜,爱豆即用户,随时随地敷一片

 

      天娱广告通过强调生活化的情景体验,紧跟节目内容,将产品的使用时机,融入到各大场景中。从代言人罗志祥导师,到101女孩,镜头前,他们都直接成为英树熬夜眼膜的真实用户,展示“赶走黑眼圈,随时随地都可以敷眼膜,用起来非常方便”的直观用户体验。

 

 

 

3. 创新借势粉丝经济,从PICK选手到PICK品牌。粉丝消费直接转化为品牌购买的核心力量。

 

A.军师坐镇

抓住热点选手,匹配品牌调性

 

          在《创造101》热播期间,除了超人气成员在广告植入中频刷屏,天娱广告时刻把握自带话题热度的黑马选手,极速拟定专属推广方案,带来“意外惊喜”。如活出生77日被叫“小七”的赖美云在节目中逐渐崭露头角,活泼开朗的她与同样是“小七”的七度空间品牌调性不谋而合。

 

 

B. 带头应援:

个性化PICK选手,转化消费动力

 

       官方带头应援,意味着品牌的传播行动,不仅是一次广告行为,而是与众多粉丝站在同一阵营的热情宣言,极大强化了粉丝同理心,顺势转化为粉丝的消费动力。无论你是支持排位优先的超人气选手,还是PICK个性小众的心头好,都有情绪出口,都有互动方案,都能参与到对选手和品牌的支持中来。

 

 

      作为应援通道之一,节目播出期间,发起“OPPO点赞榜第一名将获得额外一万个赞”、“拍照应援、巨型海报一起拼"等活动,让OPPO社区成为《创造101》粉丝的集合地,将粉丝应援行动转换成品牌自有广告资源。

 

 

      在小红书,同样设立了Pick榜,而选手的入驻,对于用户拉新,并将节目及选手粉丝转化成为小红书的用户,具有强大号召力。

 

 

      康师傅的“购买冰红茶扫码打call”活动,通过节目内植入强势曝光——前三名选手可组成“燃战队”,获得迪士尼现场与李宇春同台机会。此举直接助力康师傅冰红茶在极短时间销量暴涨,最终破亿!

 


 

    艺恩发布的《偶像产业迭代报告》显示,2020年,中国偶像市场总规模将超1000亿。这其中很大一部分将来自于C端消费市场。《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨提出:“粉丝对于项目来说是非常重要的,《101》最大特征是偶像,偶像一定要有粉丝逻辑,他们是具有粉丝基础的艺人。”由此,充分发掘和利用粉丝经济,成为了引导《创造101》品牌营销活动取得成功的策略核心。而在具体实践细节,与多角度创新尝试,天娱广告已然带领品牌方,走在了新营销时代的前沿。