六年服务卫视现象级综艺,奏出品牌节奏
领衔娱乐营销新潮流,成就天娱广告经典冠名艺术。
2013年——2015年立白冠名
2016年——2018年金典冠名
天娱广告是爆款综艺《歌手》背后的品牌操盘手,连续六年为立白及金典服务,创造立白的现象级冠、金典冠名有机奶全面爆红。
天娱广告以黄金IP《歌手》为核心,通过屏上、线上及线下三方联动,整合全渠道营销资源和手段,打造极具话题性的品牌事件。
据相关数据,立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》,知名度提升13%,美誉度提升11%,销量同期增长66%;而到了第二季,则不仅以纯销量的提升为主,而是考量高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,这不仅体现了品牌形象的一个很大提升,同时也是产品结构健康转变。
金典品牌实现1-4月同比增长17%,1-3月份额提升0.4个点,在主竞品称下降趋势的情况下,保持了高于行业的同比增速,美誉度提升72% ,购买意向提升40% ,“金典”赞助身份认知从开播30%提升至68%;大幅比超其他卫视大型活动的冠名,一跃成为高端奶品第一!
金典品牌实现1-4月同比增长17%,1-3月份额提升0.4个点,在主竞品称下降趋势的情况下,保持了高于行业的同比增速,美誉度提升72% ,购买意向提升40% ,“金典”赞助身份认知从开播30%提升至68%;大幅比超其他卫视大型活动的冠名,一跃成为高端奶品第一!